Trabajo de Coloquio Estudiantil

MARKETING ESTRATÉGICO PARA LA COMPAÑÍA FOLKLÓRICA DE LA UAQ

Córdoba Rodríguez Héctor Selim

L a creación artística, aún en la actualidad, es un proceso de creación intuitiva que nace desde el creador o artista más que un proceso de creación pensado desde la perspectiva del consumidor, audiencia o público. En este sentido, las actividades propias de marketing, quedan relegadas a actividades de post producción: segmentación, venta, promoción, distribución, etc. La Compañía Folklórica de la UAQ, es una agrupación conformada en 1966, y al igual que sus sector (entretenimiento en cuanto a la disciplina de la danza folklórica) sufre de un rezago en cuanto a desarrollo organizacional y comercial, que no le permite ser competitivo en su sector. Más aún, busca la competitividad y el desarrollo profesional para ser punta de lanza en el desarrollo económico de su sector; el sector cultural. Se ha identificado que el diseño y ejecución de un plan estratégico de marketing, puede asegurar ese desarrollo económico y su sostenibilidad a largo plazo.